Mozilla vient de lancer sa campagne intitulée « Come Back to Firefox », destinée à convaincre ceux qui ont abandonné le navigateur il y a des années de lui donner une seconde chance. Il recourt à la nostalgie des premières années d'Internet pour expliquer pourquoi, selon l'entreprise elle-même, Firefox a encore du sens par rapport aux grands navigateurs technologiques.
L'entreprise maintient qu'elle a déjà effectué le travail de redonner à Firefox son ancienne gloire: Maintenant, le défi est d'amener les gens à réessayer. Pour ce faire, elle s'est associée à l'agence We Believers, avec laquelle elle a construit un message mêlant mémoire collective et critique directe du fonctionnement actuel des navigateurs des grandes plateformes. Ci-dessous, nous examinons la date de sa sortie, les vedettes des publicités et les arguments proposés par Mozilla pour vous convaincre de l'installer à nouveau.
Quand la campagne a-t-elle été lancée et sous quel format ?
La publicité a été diffusée dimanche dernier, coïncidant avec la diffusion de plusieurs matchs de la NFL aux États-Unis. Mozilla le décrit comme une campagne médiatique qui commence avec cette publicité télévisée et avec laquelle il cherche à atteindre, d'un seul coup, un large public qui a depuis longtemps arrêté d'utiliser Firefox.
Le directeur marketing de Mozilla, John Solomon, explique l'approche créative suivie par l'entreprise pour cette campagne : « Je suis toujours revenu au l'âge d'or de Firefoxquand Internet était vraiment amusant, étrange et intéressant. Le défi était le suivant : comment s’appuyer sur la nostalgie et l’héritage sans rester coincé dans le passé ? explique Salomon dans la présentation officielle de la campagne. Cette tension entre se souvenir du passé et ne pas y rester coincé est, selon Mozilla, l'axe qui a guidé à la fois le scénario des publicités et le choix des protagonistes qui y apparaissent, préparés en collaboration avec l'agence We Believers.
Quels sont les visages viraux qui apparaissent dans les publicités ?
La publicité fait revivre certaines des personnes qui sont devenues virales dans les premières années du Web, bien avant que le terme influenceur n'existe. Il s’agit notamment de Overly Attached Girlfriend, Dancing Matt et Annoying Orange, ainsi que d’autres visages de cette époque qui ont contribué à définir l’humour et l’esthétique d’Internet au début des années 2000.
Solomon résume l'intention de les utiliser de cette façon : « Nous voulions rappeler aux gens ce qui a rendu Internet si merveilleux en premier lieu. Ce sont des gens qui ont contribué à le rendre étrange, créatif, surprenant et amusant. Aucun d'entre eux n'essayait de devenir viral. C'étaient des gens normaux et ordinaires qui utilisaient Internet. « C'est à cela que devrait ressembler Internet, et c'est pourquoi nous pensons que c'est un grand moment pour Firefox. » La différence avec les créateurs de contenu actuels, souligne Mozilla, est que ces visages n'ont jamais cherché à devenir un produit ou un produit. monétiser leur popularité : ils étaient simplement là, utilisant le réseau comme n'importe qui d'autre.
Firefox contre les grands navigateurs
Le message sous-jacent de la campagne est qu’Internet doit être ouvert, accessible et façonné par ceux qui l’utilisent, et pas seulement par les plateformes qui profitent de leur attention et de leurs données. Mozilla insiste sur le fait que chacun devrait pouvoir naviguer sans être suivi ou profilé, et décider s'il souhaite utiliser l'intelligence artificielle ou s'il préfère l'ignorer complètement.
Firefox est développé par Mozillaune organisation à but non lucratif, et non l’une des entreprises les plus riches de la planète, et cette origine est à la base du discours publicitaire. Si vous souhaitez réessayer, l'entreprise a activé une page spécifique pour ceux qui reviennent, avec un accès direct à téléchargement depuis le site officiel de Firefox. Dans votre blog d'entreprise Il détaille également les raisons pour lesquelles il défend son navigateur contre les alternatives de la grande technologie, du contrôle du suivi à la gestion de l'intelligence artificielle intégrée à la navigation.
La proposition se résume en une seule idée : un navigateur indépendant, étranger à la logique des grandes plateformes, qui ne cherche pas à obtenir de ses utilisateurs plus que ce qu'ils décident eux-mêmes de lui donner en naviguant ce dimanche avec les matchs de la NFL en arrière-plan.
Questions fréquemment posées Il est le directeur marketing (CMO) de Mozilla, chargé d'expliquer l'approche créative de la campagne « Come Back to Firefox » et son engagement envers la nostalgie des premières années d'Internet.
Mozilla a travaillé avec l'agence We Believers pour développer le projet publicitaire qui récupère les icônes virales du Web d'il y a deux décennies.
Non. Firefox est développé par Mozilla, une organisation à but non lucratif, un fait que la campagne utilise comme argument contre les grands navigateurs technologiques.
Depuis le site officiel de Firefox, où Mozilla a activé une page spécifique destinée à ceux qui ont arrêté d'utiliser le navigateur et souhaitent y revenir.
Qui est John Solomon chez Mozilla ?
Quelle agence a créé la campagne Firefox ?
Firefox appartient-il à une entreprise à but lucratif ?
Où pouvez-vous télécharger Firefox pour réessayer ?