On ne sait pas encore exactement quelle direction prendra YouTube en ce qui concerne le matériel créé avec l’IA. Mais il a pris une mesure drastique qui a surpris un grand nombre d’utilisateurs. Et il a banni définitivement 2 chaînes majeures de sa plateforme de création de bandes-annonces de films de fiction utilisant l’IA.
Loin d’être de petites chaînes, elles étaient plutôt connues : Screen Culture et KH Studio Ils comptaient plus de 2 millions d’abonnés et cumulaient près de 10 milliards de vues. Mais ils ont été ostracisés pour un problème très clair : créer de fausses bandes-annonces qui semblaient officielles. Ils ont mélangé de vraies scènes de film avec des images générées par l’IA et ont présenté le résultat comme « bientôt en salles ». Cela a créé une énorme confusion, car de nombreux fans pensaient regarder de vrais films.
Mais cette mesure n’est pas aussi inattendue qu’on pourrait le supposer. YouTube les avait déjà prévenus en mars de cette année, mais les chaînes, d'une manière ou d'une autre, ont ignoré la plateforme vidéo de Google. Ce qui leur a valu une interdiction permanente.
YouTube interdit les chaînes Screen Culture et KH Studio
Les deux chaînes étaient bien connues sur la plateforme vidéo. Ensemble, ils comptaient plus de 2 millions d’abonnés et des dizaines de millions de vues par mois.
Mais le problème était qu'il basait son contenu sur des bandes-annonces de films… qui n'ont jamais existé. Par exemple, ils ont créé une bande-annonce pour « Les Quatre Fantastiques » dans laquelle une célèbre actrice apparaît dans le rôle de la Fille Invisible. Cependant, cette actrice ne faisait pas partie du casting et n’était pas attendue.
Un autre exemple est le supposé film « Superman », réalisé par un célèbre réalisateur et un faux acteur comme protagoniste. Quelque chose qui était censé sortir en salles courant 2026.
Pour ce faux contenu, ils ont utilisé l’IA. Avec cela, ils ont créé de fausses voix et des montages professionnels qui passaient pour 100% authentiques. À cela s’ajoutaient de la musique épique, de faux logos de studio et des dates de sortie complètement inventées.
Grâce à ces vidéos, nous avons découvert une légion de fans enthousiastes et de fausses bandes-annonces sont devenues virales sur X, Reddit ou TikTok. Un battage médiatique gratuit et faux sur un contenu qui n’existerait jamais.
Votre façon de monétiser (et comment éviter de fermer une chaîne)
Chaque vidéo a généré des millions de vues. YouTube les a donc payés pour la publicité. Avec 10 milliards de vues – à eux deux – nous parlons de millions de dollars de revenus directs. En fait, certaines vidéos ont reçu des sponsors et même des affiliés. C’était donc une activité extrêmement lucrative, mais contraire à l’éthique.
Cependant, en mars dernier, YouTube a détecté le problème et envoyé un avertissement. Je ne leur interdirais pas de créer de fausses bandes-annonces, mais leur a demandé d'indiquer clairement qu'ils étaient faux (créé par des fans, spéculatif ou généré avec l'IA). Dans un premier temps, les chaînes ont accepté et YouTube a recommencé à monétiser ses vidéos. Un calme qui ne dura pas longtemps, car ils éliminèrent alors une fois de plus les avertissements au contenu irréaliste. C'est par exemple ce qui se passe dans le cas que nous vous avons expliqué dans ces lignes. Sans aucun doute, l’une des prémisses pour pouvoir utiliser ce contenu généré automatiquement avec l’IA sur des sites Web comme YouTube est d’en préciser dès le départ son origine.
Ce même mois, la plateforme a découvert qu'elle était revenue sur sa parole et a répondu avec le seul outil auquel on ne peut pas répondre : une interdiction permanente.
Hollywood, YouTube et l'IA
Mais cette décision de YouTube a bien plus de fondement qu’il n’y paraît. Disney et d'autres studios de cinéma ont envoyé plusieurs « cessations » à Google pour violation du droit d'auteur. Les fausses bandes-annonces utilisaient du matériel protégé (comme de vrais extraits de films) sans aucune autorisation.
Mais l'ironie de tout cela est que certaines études ont bénéficié de ce faux battage médiatique. Si Internet regorgeait de bandes-annonces spéculatives de films en développement, les studios les laissaient circuler librement pour susciter des attentes et séduire les masses. Mais si les bandes-annonces étaient totalement fictives, cela ne représentait pas de bénéfice direct ou indirect pour les studios. Ce qui signifiait franchir une ligne qui a coûté cher aux deux chaînes.