Google a déjà annoncé il y a quelque temps qu’il souhaitait modifier le modèle actuel d’identification des utilisateurs, basé sur biscuits pour un système plus généralisé, basé sur des groupes d’utilisateurs, qui respecterait mieux la vie privée. Avec l’arrivée de la version 115 de Chrome, le navigateur est prêt à commencer à tester ce nouveau système de confidentialité. Et, en Espagne, Google a déjà commencé à demander à certains utilisateurs s’ils veulent commencer à utiliser cette nouvelle fonctionnalité.
Actuellement, les cookies stockent des informations très spécifiques sur l’utilisateur, ce qui donne aux sites Web et aux entreprises une idée très précise de qui ils sont. Que si nous ne comptons pas cela, souvent, les cookies enregistrent un identifiant avec lequel les sites Web nous identifient et partagent des données sur les intérêts entre eux. Grâce à l’alternative aux cookies, proposée par Google, les utilisateurs n’auront pas d’identifiant ou n’utiliseront pas de cookies uniques, mais ils feront partie d’un groupe.
Ce que les sites Web et les entreprises verront, ce sont des informations sur le groupe (ou les groupes) auquel appartiennent les utilisateurs, et ils utiliseront ces informations pour afficher des publicités ou des recommandations basées sur leurs intérêts. De plus, Google aura également plus de contrôle sur la publicité et les intérêts des utilisateurs, ce qui, depuis la présentation de ce nouveau modèle, a beaucoup fait parler.
Près de trois ans après l’introduction de cette nouvelle fonctionnalité, Google commence enfin à l’activer pour les utilisateurs. Et, en plus, il le fait déjà en Espagne.
Chrome vous donnera le choix si vous souhaitez activer la fonction ou non
Il est très probable que lors de l’ouverture de Chrome, vous ayez vu un message comme celui-ci. Et, si vous ne l’avez pas encore vu, vous ne tarderez pas à le voir.
Ce message nous invite à activer un nouveau modèle de confidentialité pour la publicité. La description textuelle de Google du fonctionnement de ce nouveau système est :
Les thèmes d’annonces sont basés sur votre historique de navigation récent (une liste des sites que vous avez visités avec Chrome sur cet appareil).
Chrome prend en compte les sujets d’intérêt lorsque vous naviguez. Les balises thématiques sont prédéfinies et incluent des catégories telles que les arts et les divertissements, le shopping et les sports. Un site que vous visitez peut alors demander à Chrome de regarder certains de vos thèmes (mais pas votre historique de navigation) pour personnaliser les publicités que vous voyez.
Chrome supprime automatiquement les thèmes datant de plus de 4 semaines. Au fur et à mesure que vous poursuivez votre navigation, des rubriques peuvent réapparaître dans la liste. En outre, vous pouvez bloquer les thèmes que vous ne souhaitez pas que Chrome partage avec les sites, ainsi que désactiver les thèmes publicitaires à tout moment à partir des paramètres de Chrome.
Pour le moment, c’est facultatif, et cela nous dit, grosso modo, de quoi il s’agit : nous serons inclus dans un ou plusieurs groupes en fonction de nos intérêts et ainsi Google nous montrera de la publicité basée sur nos groupes au lieu de basée sur notre identifiant.
Si nous décidons de commencer à utiliser cette nouvelle fonction de confidentialité, nous pourrons voir une fenêtre comme la suivante qui nous donne plus de détails sur son fonctionnement et, également, la possibilité d’entrer dans la configuration.
Les nouvelles options de confidentialité publicitaire sont désormais dans la section «chrome://settings/adPrivacy«, et à partir de là, nous pouvons voir les groupes auxquels nous appartenons, si nous voulons que la publicité soit basée sur l’histoire ou non, et même bloquer certains types de publicité qui ne nous intéressent pas.
Je l’active, ou plutôt j’attends
L’année prochaine, ce nouveau modèle d’affichage publicitaire sera obligatoire pour tous les utilisateurs, il n’y aura donc pas d’autre choix que de commencer à l’utiliser. Cependant, pour l’instant, nous avons la possibilité de l’activer et de commencer à tourner le dos aux cookies, ou de le laisser désactivé et de naviguer comme nous l’avons toujours fait.
Depuis SoftZone, nous vous recommandons de l’activer. La raison est très simple, et c’est que, bien qu’il soit vrai que Google va avoir plus de contrôle sur nos données et nos intérêts, le reste des sites Web va en avoir moins. Et, même si ce n’est pas grand-chose, au moins on peut être un peu plus calme et privé.