Dans un instant, le Intelligence artificielle Il a radicalement changé la façon dont nous recherchons des informations sur Internet. Ces nouveaux IAS nous donnent accès à pratiquement tous les Internet afin que, lorsqu'ils leur posent une question, ils renvoient les informations que nous recherchons sans avoir à naviguer sur des dizaines de sites Web jusqu'à ce que nous le trouvons. L'utilisation de ces IAS a tiré ces derniers mois. Et, bien sûr, les grandes agences de publicité n'allaient pas manquer l'occasion de prendre une tranche.
Si nous retournons à 1999, Google a lancé son moteur de recherche Internet avec la prémisse d'offrir une expérience gratuite simple et publicitaire. Paradogiquement, il n'est pas nécessaire de dire ce que l'entreprise est devenue, car son modèle commercial a finalement été construit sur la publicité.
Les publicités et la publicitéils sont nécessaires aux sites Web pour nous offrir du contenu gratuit, nous ne le nie pas. Cependant, de nombreuses entreprises profitent de cette publicité de manière massive. Et, sinon, nous n'avons plus rien à voir ce que YouTube est devenu ou les principaux réseaux sociaux.
Maintenant, avec l'arrivée de l'intelligence artificielle, les modèles commerciaux conventionnels basés sur la publicité ont subi des pertes importantes. Et c'est Une seule consultation d'une IA comme Chatgpt Cela leur fait perdre dix, ou plus, adbrings. Bien sûr, cela n'est pas durable à long terme. Et, par conséquent, les grandes sociétés de publicité travaillent déjà pour pouvoir trouver dans leur rival, l'IA, une nouvelle opportunité commerciale.
Comment les agences sont prêtes à entrer dans l'IA
Les chatbots de l'intelligence artificielle sont très nouveaux et ont rattrapé la plupart des entreprises. Maintenant, à pas de géant, ils adaptent leur modèle commercial afin de ne pas être laissé pour compte, et que les dommages, sur leurs entreprises, sont les moins possibles.
Ainsi, les sociétés de publicité, comme c'est ce cas, travaillent déjà sur différents outils et techniques pour influencer la fréquence et la manière dont elles mentionnent leur contenu. Parmi d'autres techniques, ces sociétés de publicité travaillent déjà sur un contenu optimisé pour les modèles de Langues LLMainsi qu'aux outils qui permettent la surveillance et l'analyse de la portée de leurs marques dans les chatbots.
De plus, il existe un paradigme clair dans l'approche de contenu, passant de l'approche SEO traditionnelle, pour obtenir le trafic via des moteurs de recherche classiques (Google, Bing, etc.) à une nouvelle approche axée sur les IAS. Il existe déjà plusieurs sociétés spécialisées dans la création d'un contenu optimisé pour l'IAS, comme Profond et Brandtech, qui offrent même la possibilité d'ajouter des liens sponsorisés à l'intérieur des chats Chatgpt.
Il est encore tôt pour savoir comment les sites Web changeront avec la montée en puissance des intelligences artificielles. Mais une chose est claire, et c'est que le chatppt, et d'autres similaires tels que les Gémeaux ou le cocilot, sont venus, et toutes les sociétés Internet devront s'y adapter ou seront destinées à disparaître.