Les utilisateurs de WhatsApp au sein de l'Union européenne peuvent respirer calmes. Du moins, pour l'instant. La publicité si détestée à laquelle WhatsApp est autorisée a été reportée jusqu'en 2026. Ceci est annoncé par Meta, qui a dit qu'il allait commencer à mettre des annonces des « États ». Très similaire à ce qui se passe avec Instagram.
Mais, pour le moment, il n'atteindra pas l'Europe. Et nous devons remercier les réglementations strictes des réglementations européennes en termes de confidentialité et de protection des données. Cette décision montre pourquoi les lois peuvent être la principale défense des utilisateurs à des politiques aussi ennuyeuses et invasives que celle-ci. Et c'est un triomphe clair et retentissant pour tous les citoyens. L'ancien continent reste hors de portée, ne serait-ce que cette année 2025.
Dans l'UE, il y a plus de 300 millions d'utilisateurs qui utilisent WhatsApp, et cela compte sous leur. Meta connaît l'insertion technologique que cette application implique même pour les personnes qui ne font pas la vie quotidienne avec le reste des outils Internet. Mais finalement, il a dû retarder l'incorporation d'annonces pour se conformer aux réglementations telles que le RGPD.
L'Europe remporte une autre bataille pour la confidentialité des utilisateurs
L'introduction d'annonces dans WhatsApp est l'une des stratégies que Meta a programmé pour monétiser son joyau de la couronne. Mais, pour l'instant, les utilisateurs d'Europe peuvent être calmes, car nous ne verrons aucune publicité cette année. En fait, l'entreprise elle-même a déjà avancé que tout plan pour insérer des annonces dans l'État WhatsApp est suspendu jusqu'en 2026 au moins.
Mais bien sûr, cette décision n'est ni une coïncidence ni la volonté de l'entreprise. Nous devons remercier le Règlement européen sur la protection des données. Plus précisément, au Règlement général sur la protection des données et à la nouvelle loi sur les marchés numériques. Entre les deux, des conditions très spécifiques sont imposées afin que le traitement des données personnelles et la personnalisation du contenu publicitaire passe par de nombreux filtres. Compte tenu de ces obstacles juridiques, l'objectif a choisi de reporter ce mouvement, tout afin d'éviter toute sanction ou conflit juridique.
Nous devons nous rappeler que cette victoire n'est pas la seule à avoir atteint les citoyens de l'UE. Plus précisément, les organismes européens les ont déjà fait voir auparavant contre d'autres mégacorpations telles que Apple ou Google en termes de publicité. De plus, dans d'autres parties du monde comme l'Inde ou le Brésil, les annonces commenceront à apparaître dans l'onglet States de pratiquement.
Il est vrai que la section « états » n'est pas une section que nous utilisons beaucoup. Ce ne serait pas la même chose de saisir une annonce parmi nos chats que dans les États. Mais précisément à cause de cette «douceur» est une porte d'entrée parfaite pour que les annonces augmentent, en quantité et en importance. Mais, du moins pour l'instant, ils restent loin de nos frontières géographiques et virtuelles. Si vous ne croyez pas que cette action soit tellement, arrêtez de réfléchir au nombre d'annonces que vous naviguez normalement par Instagram ou Facebook, car c'est la même entreprise.