2023 a été une année chargée pour Netflix. Le géant du streaming a beaucoup augmenté le prix des abonnements, a éradiqué l’utilisation des comptes partagés et a commencé à ouvrir la voie vers un service « premium », du moins en ce qui concerne le prix. Il est clair que de nombreux utilisateurs allaient se désinscrire pour ces raisons. Cependant, le géant du streaming avait un atout dans sa manche qui, même si nous pensions que ce serait un échec, a été un succès retentissant : son nouveau forfait pas cher.
Netflix a proposé aux utilisateurs trois forfaits : le Basique, ou bon marché, de mauvaise qualité et uniquement pour un appareil à la fois ; il Standard, un forfait qui permettait déjà de regarder du contenu en HD et sur jusqu’à 2 appareils en même temps ; et le prime, l’un des plus recherchés, avec une qualité 4K et la possibilité de le regarder à 4 personnes en même temps. L’année dernière, le forfait bon marché de Netflix a disparu, éliminant la qualité SD et laissant aux utilisateurs la possibilité d’acheter l’un ou l’autre des deux autres forfaits, qui étaient plus chers.
Heureusement, Netflix avait déjà préparé un nouveau plan controversé pour que les utilisateurs qui souhaitaient payer moins puissent également avoir accès à la plateforme : le forfait standard avec annonces. Ce forfait est, dans ses grandes lignes, le forfait standard classique (c’est-à-dire qualité Full HD, 2 appareils en même temps, jeux), avec deux limitations importantes : la première, celle le catalogue est limitédonc nous ne pouvons pas accéder librement à tout cela, et la seconde, que Il y a des publicités.
Voir des publicités en plus de payer pour la plateforme ? C’est ce qu’on pensait lorsque le géant l’a annoncé. Cependant, ce forfait standard avec publicités est devenu l’une des plus grandes surprises de 2023.
Le plan avec les publicités Netflix, la grosse surprise
Après une croissance très lente (avec moins d’un million d’utilisateurs dans le monde jusqu’en mai 2023), ce nouveau plan avec publicités est devenu l’un des plus grands succès de l’entreprise. Après avoir limité les comptes partagés et éliminé le forfait bon marché, outre la perte d’un million d’utilisateurs en Espagne (par exemple), le forfait standard avec publicités a commencé à gagner de plus en plus d’abonnés. Fin 2023, ce plan avait plus de 23 millions d’utilisateurs abonnésprouvant qu’au final, l’idée d’inclure des publicités en échange d’une baisse du prix n’est pas aussi farfelue qu’on le pensait initialement.
Au total, le forfait standard avec publicités représente actuellement 30 % du quota total d’utilisateurs abonnés. Et de plus, 85 % de tous ces utilisateurs jouent au moins 2 heures de contenu par jour, avec leurs publicités respectives.
Le problème de ce succès est que d’autres plateformes suivent déjà les mêmes étapes. Et, d’une manière ou d’une autre, tous ses concurrents finiront par augmenter le prix et proposer de la publicité en échange d’un abonnement un peu moins cher.
La prochaine coupe : les jeux
Netflix veut être un service de divertissement complet. C’est pour cette raison qu’en plus des séries et des films, l’entreprise souhaitait également se lancer dans le secteur du jeu vidéo. Avec l’abonnement, nous pouvons télécharger et installer un grand nombre de jeux, totalement gratuits et sans publicité, pour notre smartphone. En plus de nombreux classiques remasterisés, on retrouve également les titres les plus intéressants comme Grand Theft Auto : La trilogie.
Un service supplémentaire qui est plutôt bon, mais qui, en standard, pose problème. Et Netflix ne veut pas avoir quelque chose qui ne rapporte pas d’argent. Et c’est pourquoi l’entreprise travaille déjà à monétiser ce service le plus rapidement possible. De nouveaux projets pour les jeux ? Plus de restrictions ? Nous le saurons bientôt. Ce qui est clair, c’est que dans quelques mois, nous assisterons à une nouvelle augmentation des prix.