Microsoft a déposé une demande de brevet décrivant un système permettant d'insérer de la publicité directement dans le gameplay des titres Xbox. Le document, publié par l'Office des brevets et des marques des États-Unis, détaille un mécanisme capable d'identifier le moment exact du jeu où afficher une publicité, et envisage même un système de récompense pour le joueur qui décide de la voir, similaire à celui que nous connaissons tous déjà dans les jeux mobiles gratuits.
La demande, enregistrée par Licences technologiques Microsoft sous le numéro US 2026/0260258 A1 et intitulé Gestion contextuelle de l'accès aux applications logicielles interactivesa été présenté le 23 avril 2026 et rendu public le 3 septembre. Dans ce document, l'entreprise explique qu'un système de gestion de contenu analyserait ce qui se passe à l'écran dans le but de détecter les moments les plus appropriés pour lancer une publicité : la fin d'un niveau, la fermeture d'une phase ou tout autre point de transition naturel au sein du jeu.
Voici comment fonctionnerait la pause au niveau du système d'exploitation
Ce qui frappe le plus dans le document, c’est la façon dont l’interruption serait gérée. Selon le brevet, pendant la lecture de la publicité, le jeu pourrait être mis en pause ou restreint directement au niveau du système d'exploitation, de sorte que le joueur ne puisse pas le sauter ou continuer à jouer jusqu'à la fin de la lecture. La console, et non le titre lui-même, se chargerait de bloquer l'accès : le système utiliserait les données générées par le jeu vidéo lui-même, les signaux collectés via des interfaces de programmation (API) ou des modèles d'apprentissage automatique qui analyseraient en temps réel ce qui se passe à l'écran.
Pour que ces pauses ne soient pas arbitraires, le système serait conçu pour reconnaître le contexte du jeu. Le brevet cite des exemples tels que l'achèvement d'un niveau, la clôture d'une étape spécifique ou la victoire sur un rival spécifique comme moments dans lesquels insérer de la publicité. Le document ne détaille pas à quelle fréquence ce mécanisme serait activé, ni si cela dépendrait du type d'abonnement de l'utilisateur ou de la plateforme sur laquelle il est joué, que ce soit une console, un PC ou le cloud.
Crédit pour regarder des publicités dans les jeux
Parallèlement au système de détection, Microsoft propose un modèle de récompense qui rappelle directement les jeux mobiles gratuits. Le joueur qui décide volontairement de regarder une publicité recevrait un crédit spécial capable de reporter la prochaine apparition de la publicité pour une heure précise ou un nombre précis d'événements en jeu.
Les exemples inclus dans le brevet parlent de compléter cinq toursterminer un niveau entier, clôturer trois parties multijoueurs ou vaincre un ennemi spécifique comme conditions pour gagner cette marge sans publicité. C'est le même schéma consistant à voir une publicité en échange d'un avantage qui domine le catalogue mobile gratuit, désormais transféré dans un domaine où jusqu'à présent ce n'était pas courant : Titres de console AA et AAAqui sont traditionnellement payés à l’avance et ne comportent aucune publicité d’aucune sorte.
Les tests publicitaires Xbox Cloud Gaming ont déjà commencé
Le document ne précise pas si ces crédits pourraient être accumulés entre les sessions ou s'il y aurait une limite maximale de publicités évitables par jeu. Vous pourrez vous-mêmes vérifier, si le système est activé, si cette pause récompensée compense la coupure du jeu.
Ce brevet n'apparaît pas isolément. En juillet, Microsoft avait déjà commencé à tester auprès des participants au Programme Xbox Insider la possibilité de diffuser gratuitement certains jeux de son catalogue en échange de voir de la publicité avant de démarrer la session. Dans ce format, la publicité était diffusée au début et le joueur bénéficiait ensuite d'un temps de jeu limité dans le cloud.
Questions fréquemment posées sur le brevet publicitaire Xbox Le brevet US 2026/0260258 A1 décrit un système qui analyse le contexte du jeu en utilisant l'intelligence artificielle ou des API pour insérer des publicités à des moments précis, comme la fin d'un niveau.
Selon le document, le système pourrait restreindre ou mettre en pause le jeu au niveau du système d'exploitation pendant la diffusion de la publicité, empêchant ainsi le jeu de continuer jusqu'à sa fin.
Le brevet envisage un modèle de récompense dans lequel le joueur obtiendrait des crédits pour reporter de futures publicités après en avoir vu une, similaire au système des jeux mobiles gratuits.
Que décrit le nouveau brevet de Microsoft sur la publicité Xbox ?
Le jeu sera-t-il mis en pause pendant la diffusion de la publicité ?
Y aura-t-il des récompenses pour regarder des publicités dans les jeux sur console ?